Marketing político e eleitoral: um estudo com deputados estaduais

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Publicado: Jul 10, 2015
DOI: https://doi.org/10.25061/2527-2675/ReBraM/2015.v18i2.332
Palavras-chave:
Marketing político e eleitoral, Ferramentas de marketing, Consumidor, Marca

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Richard Medeiros de Araújo
Universidade Federal do Rio Grande do Norte – UFRN

Resumo

Este paper objetivou compreender como os deputados estaduais, do Rio Grande do Norte, utilizaram os instrumentos de marketing nas suas campanhas eleitorais. Foi realizada uma pesquisa bibliográfica - exploratória, descritiva - com uma abordagem qualitativa e quantitativa. Com o universo correspondente a vinte e quatro sujeitos de pesquisa, conseguiu-se uma amostra por acesso de dezenove. A coleta de dados durou trinta dias, considerando as características das atividades dos deputados, tendo sido aplicado um questionário e uma entrevista semiestruturada. Os principais resultados da pesquisa sugerem que a maioria dos deputados são homens e se encontram em uma faixa etária entre 35 e 50 anos. Outro fato verificado na pesquisa é que muitos candidatos, apesar de possuírem nível superior, formados nas mais diversas áreas, não utilizam as ferramentas do marketing por acharem desnecessárias ou mesmo por falta de conhecimento. O conceito de marketing ainda se apresenta obscuro, mas sua instrumentalização ocorre em alguns aspectos de forma deficitária. Conclui-se que a adoção de ferramentas de marketing pelos políticos ainda carece de sistematização gerencial, permanecendo ainda com o caráter da não profissionalização.

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Como Citar
de Araújo, R. M. (2015). Marketing político e eleitoral: um estudo com deputados estaduais. Revista Brasileira Multidisciplinar, 18(2), 127-151. https://doi.org/10.25061/2527-2675/ReBraM/2015.v18i2.332
Edição
v. 18 n. 2 (2015): Julho/dezembro
Seção
Artigos Originais
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Richard Medeiros de Araújo, Universidade Federal do Rio Grande do Norte – UFRN

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