Marketing Político em uma Gestão Participativa: A Polêmica em Discussão

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Luciana Antoniosi
Vera Lúcia Silveira Botta Ferrante

Resumo

No momento em que contribuições na área de políticas públicas e desenvolvimento regional se tornam cada vez mais importantes, o presente artigo analisa o papel do marketing inserido na relação e constituição do poder local e na formação e entendimento de questões políticas, o que não deve ser visto como garantia do sucesso, em termos de resultado eleitoral. A pesquisa foi construída a partir dos elementos de registro de experiência vivida no Departamento de Marketing e Comunicação da Prefeitura Municipal de Matão (1997-2000). Procurou-se levantar dados sobre esta experiência, a implantação e a influência do marketing nos marcos de mudança para uma gestão participativa. As novas formas de comunicação foram analisadas como expressão de mudanças nas relações de poder, o que não significa rupturas com práticas clientelistas e personalistas que permearam sua história. Este artigo busca contribuir para trazer à tona uma dimensão pouco analisada na produção voltada ao poder local, a das formas de comunicação como elementos instituintes de novas práticas e representações.

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Como Citar
Antoniosi, L., & Botta Ferrante, V. L. S. (2007). Marketing Político em uma Gestão Participativa: A Polêmica em Discussão. Revista Brasileira Multidisciplinar - ReBraM, 11(1), 36-54. https://doi.org/10.25061/2527-2675/ReBraM/2007.v11i1.229
Seção
Artigos Originais
Biografia do Autor

Luciana Antoniosi, Centro Universitário de Araraquara – Uniara, FGV.

Consultora na área de Marketing e Comunicação. Mestre em Desenvolvimento Regional e Meio Ambiente – Uniara, Especialista em Marketing Estratégico pela FGV. Bacharel em Comunicação Social – Propaganda e Marketing – UNAERP. Docente do Instituto Matonense Municipal e Ensino Superior – IMMES e do Centro Universitário de Araraquara – Uniara. Publicação da autora. 1. Marketing Político em uma Gestão Participativa: um estudo de caso da Prefeitura Municipal de Matão-SP/ Ar

Vera Lúcia Silveira Botta Ferrante, Centro Universitário de Araraquara – Uniara.

Coordenadora e Docente do Programa de Pós-Graduação em Desenvolvimento Regional e Meio Ambiente. Centro Universitário de Araraquara – Uniara.